Chipotle Mexican Grill излъчи първата си по рода си реклама Super Bowl тази година, за да подчертае земеделските практики на своите доставчици. Докато по-големите марки седяха в играта тази година, ефирното време беше грабнато от новодошлите като Chipotle. (30-секундна реклама по време на футболната игра ще върне около 5.5 милиона щатски долара тази година, малко по-малко от процента за 2020 г. от около 5.6 милиона долара.)
Chipotle е един от редките победители в пандемията в ресторантьорската индустрия. През последните две тримесечия веригата на бурито е имала повече от трикратни цифрови продажби, а акциите й са скочили със 72% през последната година, повишавайки пазарната си стойност до 41.9 милиарда долара.
Рекламата на Chipotle има за цел да задържи клиентите да се връщат в ресторантите му, като се съсредоточи върху обещанието си за „храна с почтеност“ и как набавя своите съставки. В рекламата момче пита дали буррито може да промени света. Той спекулира как това би могло да промени нещата, от емисиите на по-малко въглерод до по-щастливи фермери.
В прессъобщение Chipotle заяви, че вярва, че пандемията е насочила потребителите към „общество, фокусирано върху общността“, което ги прави по-наясно с въздействието на това къде и как харчат своите долари.
Източник: cnbc.com